» » Логотип на майке или баннер на стадионе: что такое футбольное спонсорство

Логотип на майке или баннер на стадионе: что такое футбольное спонсорство

10.06.2016 - 14:06 от forwad Клуб, Чтиво
Логотип на майке или баннер на стадионе: что такое футбольное спонсорство

Предпримем попытку развеять некоторые стереотипы, связанные с феноменом футбольного спонсорства и наглядно рассмотреть некоторые аспекты оценки спонсорских контрактов.
Итак, во-первых, спонсорство является средством PR. Это не способ полного финансирования деятельности какой-либо организации на безвозмездной основе. Компания-спонсор использует рекламные площади спонсируемого объекта (за деньги, разумеется) с целью продвижения собственного бренда. Следовательно, чем потенциально больше возможность для продвижения, тем и дороже стоит право быть спонсором.

Феномен спонсорства
Разница между спонсорством и классической рекламой заключается в степени эксклюзивности. Легче разобрать на примере:

1. Спонсорство: Papa John's Pizza является официальной пиццерией Национальной Футбольной Лиги (американский футбол). Компания проводит с лигой совместные акции (так называемые активации): выпускает специальную серию блюд и напитков, разыгрывает билеты на игры, снимает ролики с игроками и все в этом ключе.

2. Реклама: Domino’s Pizza не имеет лицензионного права реализовать рекламные акции с Национальной Футбольной Лигой, как делает Papa John's, но может купить право показать свой собственный 30-секундный рекламный ролик во время финальной игры сезона – Superbowl. При этом содержание рекламного ролика не должно никак указываться на прямую ассоциацию бренда Domino’s Pizza с лигой по американскому футболу.

Логотип на майке или баннер на стадионе: что такое футбольное спонсорство


Спонсорство в футболе

Футбол, пожалуй, является одним из наиболее прогрессивных спортивных видов, умело интегрировавших спонсорство в свою повседневную жизнь. Команды уже не знают, как жить без компаний, желающих разместить свой логотип на последней свободной части игровой форме. Ниже показан стандартный спонсорский портфель для футбольных команд:

Логотип на майке или баннер на стадионе: что такое футбольное спонсорство

Нарочно не изображены букмекерские и алкогольные партнеры команды. Во всей Европе они имеются почти у каждого клуба, тогда как в России участие компаний из данных отраслей в спонсировании спортивных команд запрещается законодательством.

Спонсорство в цифрах

В ежегодном отчете консалтинговой компании Deloitte о самых доходных клубах мира спонсорские контракты отображаются в пункте «коммерческие права». Как мы видим, именно они занимают львиную долю совокупной выручки клубов.

Логотип на майке или баннер на стадионе: что такое футбольное спонсорство

С 2009 по 2015 доход клубов от спонсорских контрактов увеличился более чем в 2 раза.

Сколько нужно платить?

Действительно, как определить реальную (справедливую) стоимость спонсорского соглашения? Научная литература, различные гуру спортивного маркетинга указывают на 6 ключевых показателей:

Логотип на майке или баннер на стадионе: что такое футбольное спонсорство

Утверждения авторитетных исследователей были проверены Центром Стратегических исследований и благополучно подтверждены актуальными данными за сезон 2014-2015 (именно об этом и говорят 2 графика выше).

Что может пойти не так?

При заключении спонсорской сделки оговоренная сумма не всегда будет отражена в аудиторском заключении для...... УЕФА. Да, опять появляется бич футбола – финансовый фэйр-плэй. Согласно положению УЕФА о лицензировании команд, релевантные доходы учитываются по их справедливой стоимости. Обязательной проверке на справедливую стоимость подвергаются спонсорские соглашения, если они:

1. Заключены с организацией, имеющей прямое отношение к акционерам клуба;
2. Прошли аудиторскую проверку в организации, близко связанных с акционерами клуба;
3. Значительно превышают стоимость договоров-аналогов

Что-то напоминает? Да, абсолютно верно. Это именно те преграды, которые встали на пути того же московского Динамо, при прохождении процедуры лицензировании УЕФА год назад. Провальная попытка бело-голубых соответствовать требованию самоокупаемости УЕФА.

4 млрд рублей были переведены Динамо основным акционером клуба, банком ВТБ, под предлогом сделки о титульном спонсорстве. Размер сделки превысил совокупный доход всех клубов итальянской Серии А от аналогичных сделок, и при этом не сильно уступил французским и испанским командам.

Причем в российском футбол есть аналогичные случаи, когда между акционером и титульным спонсором можно ставить знак равенства: Зенит и Газпром, Локомотив и РЖД и пр. Именно поэтому в России сложился стереотип, что спонсировать и финансировать это равнозначные понятия.

Адекватным рыночным отношениям в сфере футбольного спонсорства в том же российском чемпионате мешают развиваться сразу несколько факторов. Во-первых, у большинства команд львиная доля расходов покрывается за счет государственных средств (региональные бюджеты, государственные компании). Во-вторых, слабый зрительский интерес: посещаемость катастрофично низка, телевизионные рейтинги хуже, чем у фильмов Стивена Сигала.

Новые стадионы еще не построили - некоторые, возможно, никогда не достроят. Из-за этого у клубов мало возможностей размещать интерактивные баннеры, недостаточно рекламных площадей, привлекать зрителей крайне непросто. Налоговые льготы спонсирующие компании также не получают.

Итог

Спонсорство в современном футболе серьезно эволюционировало и, тем не менее, продолжает бурное развитие. Остается лишь вновь надеяться, что какие-либо внешние факторы, или столь ожидаемый ЧМ 2018 станут катализаторами развития данного направления спортивного бизнеса и в отечественном футболе.


sports.ru

Просмотров: 1405 Комментариев: 5

 Добавление комментария

Информация
Чтобы оставить комментарий, зарегистрируйтесь или войдите.
avatar
  
#5 Ursa Major пишет: 11 июня 2016 18:24
Цитата: forwad
по моему нет титульного спонсора, стадионного, и финансового.

логистического партнера клуб недавно сменил кстати. теперь все перевозки и перелеты будут осуществляться другой компанией. блин забыл название.

Походу Драппер совсем не хочет зарплату отрабатывать. Надо накрутить ему яички посильней, чтобы работать начал наконец эффективно.
   
avatar
  
#4 forwad пишет: 11 июня 2016 10:54
по моему нет титульного спонсора, стадионного, и финансового.

логистического партнера клуб недавно сменил кстати. теперь все перевозки и перелеты будут осуществляться другой компанией. блин забыл название.
   
avatar
  
#3 омич55 пишет: 11 июня 2016 04:57
Алик, Дивина Пасторе это страхование и медицинские услуги.
   
avatar
  
#2 Alik пишет: 10 июня 2016 23:41
ну можно упомянуть наших спонсоров на данный момент

1)Bein Sports-это канал, который показывает матчи в прямом эфире (не только Валенсии)

2)Estrella Damm-пиво)))

3)Codere Apuestas-букмейкерская компания

4)Volkswagen-автобус Валенсии. Также на тренировки игроки приезжают на машинах данного концерна

5)Cola-Cola-нельзя ни в коем случае пить pepsi

6)Fifa16-поймают за игрой в pes-сразу казнь))))

7)Trolli-кондитерские изделия, конфеты, и разные сладости

8)Adidas-экипировка и форма

9)DivinaPastora Seguros-я не понял что это https://www.youtube.com/channel/UCbKqpWm

IY3JBTi89p-9y34w


10) CaixaBank- банк, где мы берем кредит wink

для полного комплекта нехватает титульного спонсора
   
avatar
  
#1 vcfbulgaria пишет: 10 июня 2016 22:12
отличная статья class
   

АЛЬБАСЕТЕ

VS

25.06.2017 21:15 мск

Сегунда Б

МЕСТАЛЬЯ

МЕСТАЛЬЯ

0-1

17.06.2017 20:00 мск

Сегунда Б

АЛЬБАСЕТЕ

Чемпионат

  • 1. Реал Мадрид 93
  • 2. Барселона 90
  • 3. Атлетико78
  • 4. Севилья72
  • 5. Вильярреал67
  • 6. Реал Сосьедад64
  • 7. Атлетик 63
  • 8. Эспаньол 56
  • 9. Депортиво55
  • 10. Эйбар54
  • . . .
  • 12. Валенсия46

полная таблица

Бомбардиры

  • 1. Мунир 7
  • 2. Родриго 7
  • 3. Мина6
  • 4. Парехо 6
  • 5. Дзадза 6

Ассистенты

  • 1. Нани 8
  • 2. Парехо 8
  • 3. Канселу 4
  • 4. Мунир 3
  • 5. Монтойя 3

вся статистика

Новое на форуме

Карлос Солер - Вчера, 20:35
Игроки в сборных - 24.06.2017 - 09:54
ТОТАЛИЗАТОР 2016-2017 - 19.06.2017 - 20:23
ДЕНЬГИ - 19.06.2017 - 18:00
Правительство клуба - 18.06.2017 - 14:43
Valencia BC - 17.06.2017 - 00:11

Опрос

Как Вы оцениваете работу сайта?
Превосходно
Хорошо
Удовлетворительно
Плохо
Отвратительно

Наш твиттер

Загрузка...

Партнёры ВКонтакте